2012年09月27日
騰訊娛樂訊（文/劉莎 圖/小鋼）9月26日，藝恩第三屆文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會在京順利召開，華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等影視及新媒體機構(gòu)高層對文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向進行了展望。當(dāng)天下午，由騰訊娛樂總監(jiān)常斌主持的娛樂營銷分會場上，幾位到場嘉賓對影視品牌植入進行了深入探討，認(rèn)為品牌與情節(jié)二者互相促進，內(nèi)容為王。提及當(dāng)下大熱的微點影，幾位嘉賓也非常看好其未來的發(fā)展。
影視品牌植入 內(nèi)容為王
一種品牌都如何能找到一個切合點使企業(yè)品牌與娛樂品牌良好銜接，將娛樂元素和企業(yè)價值良好融合，從而促進企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也是本次年會重點議題之一。
談及品牌與情節(jié)的互動，合潤傳媒總裁王一飛認(rèn)為：“無論是道具植入、場景植入，還是情景植入都是必要的方式，根據(jù)客戶不同需求而采用不同形式，但從劇本階段開始的融合是項目和內(nèi)容、品牌和內(nèi)容相融合的最高境界。”
基美副總經(jīng)理張笛女士用了一個非常形象的例子對影視劇與品牌的合作關(guān)系進行了詮釋。她說：“品牌跟電影合作像是結(jié)婚，首先不能強求，強扭的瓜不甜，最重要的是品牌應(yīng)該先找出自己的需求。”
媒體行業(yè)代表騰訊娛樂總監(jiān)常斌從觀眾角度出發(fā)，認(rèn)為需要慎重對待劇情植入，不恰當(dāng)?shù)膭∏橹踩霑鹩^眾反彈心理，從而影響整體效果。
聯(lián)合推廣營銷中可以使用很多元素，張笛認(rèn)為從選擇上來講，要符合影視劇作品的三個點：第一，品牌自身定位同影片主導(dǎo)的主題和價值觀是不是契合；第二，影片觀眾跟品牌的受眾是不是契合；第三，電影檔期和品牌宣傳的時間點是否同步。她認(rèn)為第三點對品牌和電影合作來講都很重要，只有在這三點都契合情況下，才達到選擇影視劇合作的初級標(biāo)準(zhǔn)，可以進入具體執(zhí)行部分。
相比定制電影 定制電視劇更靠譜
目前，中小成本國產(chǎn)電影很難獲得觀眾認(rèn)同，那么定制電影如何擴大自己的受眾呢？宏盟FUSE中國區(qū)內(nèi)容營銷總經(jīng)理符玉清表示：“定制電影還是電影，需要有專業(yè)的團隊運作，有商業(yè)模式在里面，這是一個前提條件。”他認(rèn)為，電視劇可發(fā)揮的空間比電影多，“電影是一個大藝術(shù)，中國電影有立項、立意、包括很多審查制度。和電影相比，電視劇空間很大，因為已經(jīng)確定了播出平臺，它的最后收益是有保障的。所以從這個角度來講，定制電視劇、微電影比電影靠譜一些。”
鑫寶源公關(guān)廣告總監(jiān)邰薪羽也進一步指出：“合作中一定是內(nèi)容為王，無論定制電影還是電視劇，東西出來之后都要給觀眾看，要好看才行。只有基于好看基礎(chǔ)上的定制才是成功的。”
微電影前景看好
微電影得益于低成本和易于傳播等特點，已經(jīng)迅速崛起。提及微電影將來的發(fā)展、植入廣告如何脫換微電影渠道，符玉清說：“微電影未來肯定會生存下去，叫不叫微電影不重要，它是一個中間性產(chǎn)品。”
他認(rèn)為有三股驅(qū)動性在形成行業(yè)發(fā)展。“首先是視頻網(wǎng)站本身，因為面臨同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，它是最有動力做和別人不一樣的。一方面買斷相對不同的劇做區(qū)隔，定制化微電影也是一個方面，另外是做長廣告。此外，大量中國青年導(dǎo)演需要一些拍攝空間，在微電影這個空間里可以以比較低的成本找出真正擔(dān)得起重任的導(dǎo)演編劇團隊。”另外，他認(rèn)為，4G時代來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)會引起消費者觀看短視頻的習(xí)慣產(chǎn)生很大變化。