2012-11-16 廣州日報
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潘基文學(xué)“馬步舞”
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“鳥叔”本月出現(xiàn)在麥當娜的演唱會上
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韓國人氣男子組合BIG BANG
導(dǎo)語
韓媒稱， 今年1~3季度，韓國個人、文化、娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)國際收支實現(xiàn)3730萬美元的順差，今年累計收支有望首次實現(xiàn)順差。其中，《江南Style》8月份帶來的音像視頻收支順差就達1340萬美元，創(chuàng)下該國歷史最高紀錄。數(shù)據(jù)顯示，“韓流”似乎將興起新一輪傳播。
但與此同時，韓聯(lián)社今年初針對“韓流”的調(diào)查顯示，對于“韓流”的可持續(xù)性，約有60%的韓國國內(nèi)外CEO認為，“韓流”在4年內(nèi)會結(jié)束；對于是否有意直接投資“韓流”的提問，72%的人持消極的態(tài)度。
《江南Style》的走紅是偶然還是必然，韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否迎來了關(guān)鍵的節(jié)點，“韓流”還能持續(xù)多久？本期圓桌會議請相關(guān)問題研究專家來一一解讀。
名詞解釋：
“韓流”主要指以韓國音樂、電視劇所帶動的流行文化，并拓展到旅游、飲食、時裝、美容、化妝品等社會經(jīng)濟的韓國“大文化”。2008年韓國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易額僅3.5億美元，這個數(shù)字在2011年已經(jīng)增至24.7億美元。
核心觀點
“韓流”背后的國家支撐是韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，早在1994年，韓國發(fā)表的一份名為《尖端影像產(chǎn)業(yè)振興方案》的報告指出，電影、錄像帶等影像媒體將會成為21世紀最受關(guān)注的高附加值產(chǎn)業(yè)。
王生 （吉林大學(xué)行政學(xué)院國際政治系教授）
“韓流”文化的短板是自身文化底蘊不夠深厚，學(xué)來的東西較多，雖有創(chuàng)新力，但多數(shù)不是真正的原創(chuàng)；形式上新穎，深刻性不夠；娛樂性強，思想性弱。韓流要持久永續(xù)，需要更廣泛地吸收世界各民族文化的豐富養(yǎng)料。
賴寄丹 (華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授)
“韓流”產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線完備
Q&A
廣州日報：《江南Style》的走紅是偶然還是必然？
賴寄丹：這兩年K-POP(韓國流行音樂)在歐美爆紅，對于這一點，韓國人其實早有心理準備，因為他們早就做足了功夫，有一大批高素質(zhì)的藝人和高水平的K-POP作品，只是看由哪一位歌星或哪一個組合來點“爆”而已。據(jù)說他們意外的是：為什么不是Wonder Girls的《Nobody》爆紅,而是“鳥叔”的《江南Style》？
韓國致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不是一朝一夕，流行音樂是其中重中之重的一項。所謂“產(chǎn)業(yè)”，是一個制造系統(tǒng)，是一條面向市場的完整的生產(chǎn)線，從人才培養(yǎng)、產(chǎn)品設(shè)計、包裝制作到推向市場，韓國各家娛樂業(yè)公司對自己的產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷都有明確定位。
在韓國，選拔和培訓(xùn)藝員都很苛刻，大牌公司寧可多花錢，也要將有天賦的“苗子”培訓(xùn)至達到公司認為的最佳狀態(tài)，才允許出道。為了使產(chǎn)品適應(yīng)全球一體化時代，K-POP的很多作品都吸收嘻哈音樂和歐洲流行音樂的合唱、說唱等形式，并在樂曲最精彩處用英語演唱。《江南Style》正是典型的例子。
王生：絕不是偶然現(xiàn)象，是一種必然的結(jié)果。第一，是韓國民族天賦的能歌善舞、追求時尚的天性，讓這個民族培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的歌手、詞曲作者等創(chuàng)造群體；第二，國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持與投入，并作為國家戰(zhàn)略來推行；第三，韓國的音樂制作環(huán)境得天獨厚，競爭極為激烈，新人層出不窮；第四，韓國的歌手非常敬業(yè)而且孜孜以求，《江南Style》的演唱者樸載相早在2002年就已經(jīng)家喻戶曉，至今已經(jīng)在韓國歌壇奮斗了十幾年；第五，韓國文化產(chǎn)業(yè)具有走向世界的規(guī)劃，積極開拓海外市場。
國家力量推動“文化立國”、
Q&A
廣州日報：借助《江南Style》的全球爆紅，韓國個人、文化、娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)收支今年可能首次實現(xiàn)順差。您認為這是韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一關(guān)鍵節(jié)點嗎？
王生：“韓流”背后的國家支撐才是韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一關(guān)鍵節(jié)點。早在1994年，韓國發(fā)表的一份名為《尖端影像產(chǎn)業(yè)振興方案》的報告指出，電影、錄像帶等影像媒體將會成為21世紀最受關(guān)注的高附加值產(chǎn)業(yè)。當年，韓國文化體育觀光部開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)局，并開始以國家力量推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
賴寄丹：《江南Style》的全球爆紅，是韓國長期堅持“文化立國”政策的結(jié)果，即使沒有《江南Style》，韓國個人、文化、娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)收支實現(xiàn)順差應(yīng)該只是時間問題�！督蟂tyle》其實是韓國“文化立國”的國策生出的“蛋”，有的媒體報道說《江南Style》助韓國娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)收支實現(xiàn)順差，我認為并不恰當；不過，《江南Style》這只“蛋”又可能“蛋生雞、雞生蛋”，顯然有助于韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐進一步加快。
短板是過分倚重明星
Q&A
廣州日報：韓聯(lián)社今年初針對“韓流”的調(diào)查顯示，對于“韓流”的可持續(xù)性，約有60%外國和韓國CEO答復(fù)說，“韓流”在4年內(nèi)會結(jié)束。您怎么看待“韓流”的可持續(xù)性？
賴寄丹：“韓流”文化的短板是自身的文化底蘊不夠深厚，主要是學(xué)來和拿來的東西較多，有創(chuàng)新力，但多數(shù)不是真正的原創(chuàng)；形式上新穎，深刻性不夠；娛樂性強，思想性弱。
我認為韓流要持久永續(xù)，首先需要更廣泛地吸收世界各民族文化的豐富養(yǎng)料，因為韓國是一個單一民族，本土、本民族的文化資源畢竟有限；其次要著力打造世界級經(jīng)典作品，韓流文化產(chǎn)品的內(nèi)容偏重于流行性和消費性，缺少一定的精英文化比重，使韓流文化容易流于快餐文化、商業(yè)文化；另外，韓流要改善對明星過分倚重的狀態(tài)，如果只是隨明星的冷熱而冷熱，韓流的發(fā)展勢必處于不穩(wěn)定、不可測狀態(tài)。
但我不認為韓流會在短期內(nèi)結(jié)束，因為“文化立國”是韓國的長遠國策，一時間不可能改弦易轍。
王生：我覺得韓國的電視劇和歌謠的主題思想，既有歐美文化的趣味形式，又有東方文化的幽默感，特別是比較符合東北亞和東南亞國家人們的審美觀點，比較干凈、重視家庭氛圍和家庭倫理觀念。而且韓國的歌曲、電視劇制作都比較與時俱進，短期內(nèi)“韓流”仍然會流行。
(本文來源：大洋網(wǎng)-廣州日報 作者：溫俊華)