2014年04月03日 07:24 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
原標(biāo)題：打造西藏旅游四大品牌
黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”作出了戰(zhàn)略部署，國(guó)務(wù)院日前也出臺(tái)了《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這些都為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。西藏應(yīng)堅(jiān)持文化旅游融合，推動(dòng)西藏由文化資源大區(qū)向文化強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。
文化旅游融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。西藏既擁有富足厚重的文化資源，又坐擁旖旎迷人的自然景觀(guān)，但這些資源的融合發(fā)展之路在西藏尚處于探索階段。突出表現(xiàn)為旅游宣傳內(nèi)容少，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，“白天看廟、晚上睡覺(jué)”成為西藏旅游的寫(xiě)照。只有把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，才能讓西藏沉默、靜態(tài)的民族歷史文化變得更加生動(dòng)鮮活。
發(fā)展西藏旅游，要因地制宜、突出重點(diǎn)，依托西藏獨(dú)特的資源稟賦和深厚的文化底蘊(yùn)，著力打造四大產(chǎn)業(yè)品牌。
一是打造旅游演藝品牌。近年來(lái)，文旅融合的新業(yè)態(tài)——旅游演出迅速崛起，拉薩、山南、日喀則、林芝等地相繼推出了豐富多彩的文化旅游展演活動(dòng)，受到國(guó)內(nèi)外游客的廣泛好評(píng)。要整合利用西藏豐富的民俗民間文化資源，進(jìn)一步開(kāi)拓旅游演出市場(chǎng)，積極開(kāi)展商業(yè)性演出活動(dòng)，打造一批具有西藏民族特色的旅游演藝精品。
二是打造民族手工業(yè)品牌。西藏民族手工業(yè)歷史悠久、工藝獨(dú)特，但也存在品種少、做工糙、旅游紀(jì)念品缺乏等亟待解決的問(wèn)題。要加強(qiáng)體制創(chuàng)新，合并零散的家庭作坊，集中搞好骨干企業(yè)，徹底改變當(dāng)?shù)厥止I(yè)“小而全”、“小而散”的現(xiàn)狀。要加強(qiáng)工藝創(chuàng)新，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)改造和提升民族手工業(yè)，使民族手工業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；a(chǎn)。要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)先抓好拳頭產(chǎn)品，有針對(duì)性地研發(fā)新產(chǎn)品，更大程度地滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外游客在西藏旅游購(gòu)物的需求。
三是打造民族民俗旅游品牌。西藏民俗文化底蘊(yùn)深厚，藏族、門(mén)巴族、珞巴族等的民俗民風(fēng)，也是最具特色的旅游資源之一。應(yīng)發(fā)掘、保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)民族文化和民情風(fēng)俗，推出西藏民族風(fēng)情系列旅游產(chǎn)品，大力開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目，有機(jī)地把民族文化、歷史文化和自然風(fēng)光融為一體，打造出獨(dú)具特色的村鎮(zhèn)文化旅游目的地。
四是打造民族節(jié)慶品牌。藏歷新年、雪頓節(jié)、酥油花燈節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客。要挖掘西藏民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，推出一批富有特色的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)節(jié)慶活動(dòng)由民眾自?shī)首詷?lè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使之成為吸引國(guó)內(nèi)外游客的文化旅游產(chǎn)品。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)市場(chǎng)主體。要開(kāi)展企業(yè)培育工程，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，加快基層民間藝術(shù)團(tuán)公司制、股份制改造，為打造旅游演藝精品培育活躍的市場(chǎng)主體。
當(dāng)前，打造文化旅游綜合體或旅游小鎮(zhèn)綜合體，是文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要路徑。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村土地的綜合開(kāi)發(fā)，把民俗演藝、生態(tài)觀(guān)光、住宿餐飲、旅游購(gòu)物等功能融為一體，不僅能帶動(dòng)民族手工藝品與農(nóng)牧產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而且能夠帶動(dòng)周邊藏家樂(lè)、牧家樂(lè)、家庭旅館的發(fā)展，將有力推動(dòng)西藏的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。（戴晶斌）
（作者系西藏日喀則地委副書(shū)記，上海第七批援藏干部領(lǐng)隊(duì)）