2014年05月19日 07:44 來源： 光明日報(bào) 張玉玲
原標(biāo)題：文化旅游深度融合要善于創(chuàng)新
在第十屆深圳文博會上，山東省十大文化旅游目的地品牌集體亮相，東方圣地、平安泰山、齊國故都、天下名泉、水滸故里等榜上有名，而且每個(gè)文化旅游目的地品牌都有豐富的旅游項(xiàng)目和旅游配套以及服務(wù)支撐。
這次推出十大文化旅游目的地品牌，是山東旅游的又一次重大創(chuàng)新。隨著高鐵的開通，交通的便利讓山東各地高度重視文化旅游融合發(fā)展，紛紛加大對文化旅游品牌的宣傳力度。北京火車南站門口的廣告牌，十個(gè)里面有七個(gè)是山東省的。
這十大文化旅游目的地品牌不是憑空而來的，既有文化內(nèi)容，又有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；既有現(xiàn)實(shí)市場，又符合發(fā)展趨勢，更滿足了文化和旅游的雙重需求，體現(xiàn)了對文化和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的雙重尊重。
這十大文化旅游目的地品牌都有自己的文化內(nèi)涵和歷史脈絡(luò)，不管是平安泰山還是水滸故里，都是中國文化的地標(biāo)，一直都存在，如今是“新瓶裝舊酒”，通過旅游線路的包裝和旅游內(nèi)容的整合，讓這些散落的歷史文化資源能夠“串”起來、“活”起來，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生共鳴。
文化旅游目的地是滿足群眾旅游綜合需求的一個(gè)集合體。這十大文化旅游目的地品牌的推出，順應(yīng)了現(xiàn)代旅游市場發(fā)展的趨勢，在出游方式上，游客開始由團(tuán)隊(duì)游為主向散客、自駕車游為主轉(zhuǎn)變；在旅游需求上，開始由觀光游覽為主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地慢游、體驗(yàn)游和深度游轉(zhuǎn)變。
文化和旅游不可分割。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游融合發(fā)展，不是拉郎配，而是按照文化與旅游的發(fā)展規(guī)律而進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合，這樣既能讓傳統(tǒng)文化資源“活化”，也能進(jìn)一步提升旅游的人文品質(zhì)和精神內(nèi)涵。
近年來，各地很熱衷于爭搶名人故里或歷史典故，可爭搶到手后，又不知怎樣開發(fā)利用，最后多如牛毛的歷史元素都被湮沒在熱鬧和喧囂中，并沒有對當(dāng)?shù)匚幕徒?jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大的影響。而山東省十大文化旅游目的地品牌的創(chuàng)新，針對每個(gè)地方的歷史文化資源進(jìn)行深入開挖，融入教育培訓(xùn)、文化節(jié)慶等多種傳播手段，活動多、內(nèi)容廣，將博大精深的齊魯文化變?yōu)橛姓f頭、有看頭、有玩頭的文化旅游目的地品牌。這種潤物細(xì)無聲的做法，打動游客的情感，讓文化資源真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，并努力去培育成人民群眾喜聞樂見、入耳入腦、寓教于游于樂的文化旅游精品。
品牌是促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，讓市場發(fā)揮資源配置決定性作用的最佳途徑。這十大文化旅游目的地品牌堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，不僅對吃、住、行、游、購、娛等旅游要素進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，而且按照先易后難、循序漸進(jìn)，先將最能轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的代表性文化資源開發(fā)出來的原則，通過科學(xué)的市場營銷，培育品牌價(jià)值，這將進(jìn)一步發(fā)揮市場在配置文化旅游資源中的決定性作用，使將來更多更優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源向品牌目的地聚集，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。