年03月10日 07:46 來源： 中國文化報(bào)
阿里、百度拍攝的兩部“新孫悟空電影”在2015年全國兩會(huì)前露面，引起了多位文化界人大代表、政協(xié)委員熱議和關(guān)注。特別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭提出的融合發(fā)展和“泛娛樂”戰(zhàn)略，有望為影視業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，助力中國文化走出去。
“上下五千年的傳統(tǒng)文化，數(shù)千年的深厚底蘊(yùn)，加上現(xiàn)代展現(xiàn)手段，可以讓我們的文化更好地走出去。”全國政協(xié)委員、中國畫學(xué)會(huì)副會(huì)長何水法說。
融合發(fā)展的“孫悟空”
在2015年全國兩會(huì)開幕之前，阿里影業(yè)宣布，由其投資、周星馳監(jiān)制、徐克執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇2》將于2015年8月開拍；百度則宣布，第一部作品《悟空》則由《花木蘭》導(dǎo)演巴里·庫克和《星球大戰(zhàn)》系列概念設(shè)計(jì)師伊恩·邁克格聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。
除此之外，騰訊旗下的騰訊互娛耗資數(shù)億元人民幣打造的西游題材游戲《斗戰(zhàn)神》則吸引了好萊塢的關(guān)注。
全國政協(xié)委員、中國電影文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長王興東告訴記者，其實(shí)孫悟空比唐老鴨、米老鼠要早幾百年。“阿童木之父”手冢治蟲也承認(rèn)，是受到了萬籟鳴動(dòng)畫片《鐵扇公主》的啟發(fā)才創(chuàng)作了阿童木。“可是我們的孫悟空卻沒有打遍全世界。這是因?yàn)槲覀儧]有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)孵化。”
兩部電影是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近年來進(jìn)軍影視業(yè)的結(jié)果。阿里此前先后投資了天天動(dòng)聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒、文化中國和優(yōu)酷土豆，并將文化中國更名為阿里影視。
百度則先后投資YOKA時(shí)尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻，并稱將會(huì)以原創(chuàng)小說版權(quán)為核心，建立包括動(dòng)漫、游戲、影視、出版等增值業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)鏈。
對(duì)于這種融合發(fā)展，何水法非常有信心：以他的水墨畫為素材的動(dòng)畫作品《雨·荷花》在2014年的“金猴獎(jiǎng)”評(píng)選中贏得動(dòng)畫短片的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，它還在美國、意大利、波蘭、日本、希臘、匈牙利等地的影展和電影節(jié)上展映和獲獎(jiǎng)。
何水法告訴記者：“這種藝術(shù)聯(lián)合的方式以后會(huì)陸續(xù)做下去。利用中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過高科技、做動(dòng)漫拿到國外去展示，可以讓外國人更加深刻地了解中國的傳統(tǒng)文化。”
“只有這些東西植根于中國大地，傳統(tǒng)的文學(xué)形象和文藝形象，應(yīng)該用多種手段，影視也好、動(dòng)漫也好、游戲也好、微信也好、網(wǎng)絡(luò)也好這些現(xiàn)代化的傳播方式傳播出去。”王興東認(rèn)為。
“孫悟空”能否打敗“美國隊(duì)長”
“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在成為一個(gè)市場(chǎng)價(jià)值越來越大的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”全國人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰建議，“保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、培育正版消費(fèi)理念有利于激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的活力，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，也有利于提升我國文化軟實(shí)力。”
騰訊互娛曾在2011年率先提出中國版的融合發(fā)展模式——“泛娛樂”戰(zhàn)略。目前從百度、阿里巴巴、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到華誼、光線傳媒等傳統(tǒng)影視企業(yè)，都已宣布了類似戰(zhàn)略。
“泛娛樂”的關(guān)鍵是打造明星IP。所謂IP（Intellectual Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是指一個(gè)形象或一個(gè)“故事核”——比如孫悟空、美國隊(duì)長或者鋼鐵俠。全球文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，就是各國強(qiáng)勢(shì)IP之間的交鋒。
全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷認(rèn)為，中國文化走出去的優(yōu)勢(shì)，“第一是悠久而系統(tǒng)的資源，第二是碰上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與外國文化結(jié)合、使用外國人對(duì)文化的理解方式，可能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更容易交融”。
“大家都在網(wǎng)上看，但這個(gè)形式的改變并不能影響文化思想的內(nèi)涵，反而推動(dòng)了內(nèi)涵向前發(fā)展。高超的現(xiàn)代技術(shù)，加上我們傳統(tǒng)文化根基和滋養(yǎng)，一定能創(chuàng)造出我們民族的一些影響。而這些形象，就是我們傳統(tǒng)文化所傳達(dá)的人性、人格、人道和人情。”王興東說。