2015年09月28日 08:11 來(lái)源： 北京日?qǐng)?bào) 路艷霞
原標(biāo)題：出版社出書(shū)不再“貪多求大”
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讀者參加書(shū)博會(huì)。
為期三天的第二十五屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)昨天在太原落幕，上千家出版發(fā)行單位帶來(lái)25萬(wàn)種圖書(shū)，其中新書(shū)15萬(wàn)余種，近200場(chǎng)讀書(shū)活動(dòng)引來(lái)當(dāng)?shù)刈x者的熱情參與。
在這場(chǎng)圖書(shū)盛會(huì)上，從不少細(xì)節(jié)中都能感覺(jué)到出版界的新動(dòng)向：應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，出版社急欲將失去的讀者“搶”回來(lái)，求新求變求突破之舉更深入。
出版社展示的圖書(shū)少了
和以往全國(guó)書(shū)博會(huì)注重靠圖書(shū)品種撐門(mén)面不同，很多出版社在本屆書(shū)博會(huì)上展示的圖書(shū)變少了。
江蘇人民出版社展區(qū)陳列有200個(gè)圖書(shū)品種。社長(zhǎng)助理胡德林說(shuō)，要是往屆，出版社展示的品種至少在500個(gè)左右，今年少了一半多。老牌大社商務(wù)印書(shū)館帶來(lái)的圖書(shū)品種也在大大減少。商務(wù)印書(shū)館大區(qū)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理王凱說(shuō)，此次只選了年度精品圖書(shū)，共帶來(lái)520個(gè)品種，“商務(wù)印書(shū)館有大量的經(jīng)典暢銷(xiāo)工具書(shū)，但此次展示的僅有《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等少量幾種工具書(shū)。”
談及這種變化時(shí)，胡德林說(shuō)，全國(guó)書(shū)博會(huì)的訂貨功能其實(shí)已經(jīng)消失了，現(xiàn)在以展示和交流為主，所以出版社的新書(shū)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)更受重視，“出版社越來(lái)越會(huì)算賬，如果帶大量圖書(shū)來(lái)參展，經(jīng)過(guò)一番折騰的圖書(shū)往往品相就不好了，多數(shù)都會(huì)報(bào)廢。”
展示的圖書(shū)品種見(jiàn)少，強(qiáng)勢(shì)品種自然獲得更多關(guān)注。生活書(shū)店出版有限公司展示品種不多，但每一本都是新近推出的主打書(shū)——《謝覺(jué)哉家書(shū)》《八道灣十一號(hào)》《西行三萬(wàn)里》《恰如其分的尊嚴(yán)》等。江蘇人民出版社推出的《拉貝日記》《魏特琳日記》《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)正面戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)記》表現(xiàn)搶眼，其中《拉貝日記》出版兩個(gè)月已加印，而《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)正面戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)記》自今年5月出版以來(lái)，也加印了兩次。
浙江人民出版社更是把黃金位置給了胡鞍鋼和鄭永年兩位作者的新書(shū)，他們是出版社在時(shí)政圖書(shū)領(lǐng)域最重要的作者。副社長(zhǎng)虞文軍說(shuō)，清華大學(xué)教授胡鞍鋼新作《超級(jí)中國(guó)》剛推出就售出2萬(wàn)冊(cè)，《“十三五”大戰(zhàn)略》銷(xiāo)售達(dá)1.5萬(wàn)冊(cè)。而新加坡國(guó)立大學(xué)鄭永年教授的《中國(guó)模式：經(jīng)驗(yàn)與困局》《保衛(wèi)社會(huì)》也取得了非常不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。“如今無(wú)論是地面店，還是網(wǎng)上書(shū)店上架率都有限，而出版社規(guī)模在擴(kuò)張，如果沒(méi)有重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，圖書(shū)連上架的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。”虞文軍說(shuō)。
中華書(shū)局副總經(jīng)理宋志軍對(duì)此總結(jié)道，“隨著新書(shū)增速的下降，出版社更注重單品效益，而且推廣力度加大，單品收益比過(guò)去有了很大提升。”
低質(zhì)公版書(shū)不敢擺出來(lái)
《唐詩(shī)三百首》《格林童話》《老人與�！贰逗�(jiǎn)愛(ài)》……過(guò)去在一些大型圖書(shū)展會(huì)中，總會(huì)見(jiàn)到這些老面孔。不少書(shū)甚至談不上有什么設(shè)計(jì)，唯一優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格便宜。但在本屆書(shū)博會(huì)上，這類(lèi)書(shū)都沒(méi)敢擺出來(lái)。
“那些質(zhì)低價(jià)廉的公版書(shū)，如今沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。”宋志軍透露，如今網(wǎng)上書(shū)店等渠道商不少都進(jìn)入到上游生產(chǎn)，它們大都從門(mén)檻低的公版圖書(shū)出版切入。不僅如此，網(wǎng)上書(shū)店、地面店對(duì)公版書(shū)都有限制，往往會(huì)考量這類(lèi)書(shū)的突破點(diǎn)、亮點(diǎn)、特色分別是什么，才會(huì)進(jìn)書(shū)。“這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)什么太好的信號(hào)，但倒逼出版社要下更多工夫策劃。如果不做創(chuàng)新，不出特色，靠公版書(shū)隨便就獲利這條路很難走通了。”宋志軍說(shuō)。
事實(shí)上，敢出現(xiàn)在書(shū)博會(huì)上的公版書(shū)，大部分都做得很講究。譯林出版社資深編輯陸志宙說(shuō)，“公版書(shū)太多了，我們不會(huì)隨便亂出，而是選擇對(duì)中國(guó)當(dāng)代有借鑒作用、有關(guān)照性，對(duì)中國(guó)人的精神成長(zhǎng)和價(jià)值觀形成有幫助的圖書(shū)。”她說(shuō)，這類(lèi)經(jīng)典、雋永的圖書(shū)不是只存一時(shí)，而是要代代傳。
陸志宙還透露了譯林社的出書(shū)秘密，“其實(shí)譯本非常重要，不少書(shū)盡管是公版經(jīng)典，但因?yàn)椴捎玫氖抢吓f譯本，已不太適合現(xiàn)代人閱讀。”她談到，《論幸福生活》《理想國(guó)》《物種起源》《常識(shí)》《聯(lián)邦論》《辯論——美國(guó)制憲會(huì)議記錄》等在一些出版社也曾出版過(guò)，但她認(rèn)為，譯林出版社在推這類(lèi)書(shū)的時(shí)候，注重貼近現(xiàn)今讀者的閱讀，一些內(nèi)容艱深的概念，經(jīng)過(guò)多年辯論、考證，通過(guò)新譯本進(jìn)行了調(diào)整。“還有譯者的選擇也至為重要，《聯(lián)邦論》《辯論——美國(guó)制憲會(huì)議記錄》都由翻譯家尹宣翻譯，他完全是拿生命來(lái)翻譯。不幸的是，這兩本書(shū)翻譯完，他就去世了。”
盡管書(shū)博會(huì)少有低質(zhì)公版書(shū)，但并不意味著它們的消失。有業(yè)內(nèi)人士就提醒說(shuō)，由于一些低質(zhì)圖書(shū)讓利很大，在一些書(shū)店還是會(huì)看到，讀者因此要慎重挑選，選品牌大社算是一個(gè)保險(xiǎn)的辦法。
口袋書(shū)想和手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)
大開(kāi)本、豪華包裝圖書(shū)過(guò)去總會(huì)是書(shū)博會(huì)上的一道特別景觀，但在這次展會(huì)上，小開(kāi)本口袋書(shū)、包裝質(zhì)樸的圖書(shū)反而最惹人關(guān)注。
“玩手機(jī)累了，看會(huì)兒書(shū)吧！”這是中華書(shū)局推出的“中華經(jīng)典指掌文庫(kù)”主打宣傳語(yǔ)。這套書(shū)裝幀別致，用紙講究，《詩(shī)經(jīng)》《孫子兵法》《西廂記》《了凡四訓(xùn)》《壇經(jīng)》等30余本小書(shū)看起來(lái)賞心悅目。據(jù)中華書(shū)局基礎(chǔ)圖書(shū)分社社長(zhǎng)王軍介紹，文庫(kù)取名“指掌”，其寓意一是希望給廣大讀者提供淺顯易讀的文本，二是指書(shū)之形制，即一指可翻、一掌可握的書(shū)。而王軍將這次口袋書(shū)出版的行為描述為“反潮流但時(shí)髦”的事。
中南出版集團(tuán)展區(qū)離中華書(shū)局展區(qū)不遠(yuǎn)，這家集團(tuán)也大規(guī)模推出口袋本。湖南文藝出版社、岳麓書(shū)社、湖南人民出版社、湖南科技出版社等多家出版社采取了整體行動(dòng)，一起推出“周讀書(shū)系”，首批50本圖書(shū)新鮮露面。這些圖書(shū)以“周讀”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，收入了包括古今中外政治、哲學(xué)、文學(xué)、文化等領(lǐng)域的作品，該書(shū)系不分系列、不分門(mén)類(lèi)、不分地域，遵循“必讀 想讀 好讀”的原則遴選作品，農(nóng)民詩(shī)人余秀華的《搖搖晃晃的人間》也出現(xiàn)在首批作品中。
“大眾網(wǎng)絡(luò)閱讀日益呈現(xiàn)出碎片化和淺層次的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀雖然便捷，但泥沙俱下，紙質(zhì)經(jīng)典閱讀有書(shū)香、有質(zhì)感，但不方便攜帶。”中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理張清華說(shuō)，這套叢書(shū)在大量考察了互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)后，確立了版本設(shè)計(jì)的“輕、便”原則，厚書(shū)可以拆薄，而拆分后的小冊(cè)子均為32開(kāi)，每本則為5萬(wàn)至8萬(wàn)字，而且每本書(shū)紙張厚薄、重量都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選把控，以保證書(shū)有“輕”的手感。