2016年01月22日 09:39 來(lái)源： 深圳商報(bào) 杜翔翔
原標(biāo)題：2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書(shū)發(fā)布，藝術(shù)拍賣市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整讓拍賣業(yè)遭遇寒冬
2016藝術(shù)市場(chǎng)有“機(jī)”可乘嗎
2015北京拍賣季“藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值榜”暨2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)近日在北京舉行。主辦方通過(guò)以北京保利、中國(guó)嘉德等10家拍賣公司為樣本，公布了2015年中國(guó)拍賣市場(chǎng)的交易數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模較上年有所下調(diào)，藝術(shù)拍賣市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)整讓拍賣業(yè)遭遇了寒冬。在此情況下，2016年藝術(shù)市場(chǎng)能否破冰？對(duì)藏家來(lái)說(shuō)是否買(mǎi)入的機(jī)會(huì)？將有哪些增長(zhǎng)點(diǎn)？2016年拍賣市場(chǎng)的錢(qián)從何來(lái)？記者近日對(duì)北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心負(fù)責(zé)人徐聯(lián)軍、橋舍畫(huà)廊深圳空間負(fù)責(zé)人沈彥剛等進(jìn)行了采訪。
市場(chǎng)雖然下滑但仍樂(lè)觀
根據(jù)公布的2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)品上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，近現(xiàn)代和當(dāng)代書(shū)畫(huà)的縮水直接拉動(dòng)整體市場(chǎng)下滑。雖然面對(duì)拍賣行交易額的下滑和經(jīng)營(yíng)成本的進(jìn)一步上升，但仍有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)2016年的市場(chǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度。
徐聯(lián)軍說(shuō)，自己眼中的藝術(shù)市場(chǎng)包括兩大板塊：藝術(shù)品投資和藝術(shù)品消費(fèi)。藝術(shù)品投資包括近現(xiàn)代藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)；藝術(shù)品消費(fèi)包括藝術(shù)衍生品、復(fù)制品和商品畫(huà)、行畫(huà)，“2016年藝術(shù)品投資板塊的整體增長(zhǎng)會(huì)比較乏力，增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)在更加稀缺的近現(xiàn)代大師的優(yōu)秀作品，價(jià)格和成交量會(huì)有一定的增長(zhǎng)，天價(jià)成交會(huì)成為新常態(tài)。但由于泡沫并未完全刺破，當(dāng)代藝術(shù)還會(huì)持續(xù)低迷，價(jià)跌量縮；2016年藝術(shù)品消費(fèi)板塊的整體會(huì)有較大的增長(zhǎng)，尤其是藝術(shù)衍生品包括版畫(huà)和低價(jià)格的原作，符合大眾的審美需求和消費(fèi)能力。”
沈彥剛說(shuō)，受2015年藝術(shù)市場(chǎng)影響，2016年不會(huì)一下子猛地快速好起來(lái)，整體來(lái)說(shuō)還將以調(diào)整為主，但當(dāng)中一定會(huì)有亮點(diǎn)，如個(gè)人藝術(shù)家、藝術(shù)板塊或天價(jià)藝術(shù)品等，都會(huì)有機(jī)會(huì)，而且現(xiàn)在對(duì)藏家來(lái)說(shuō)也是機(jī)會(huì)，因?yàn)橄鄬?duì)低的價(jià)格就可以買(mǎi)到好作品。
價(jià)格下跌激發(fā)市場(chǎng)需求
記者發(fā)現(xiàn)，2015年可以稱之為“非凡的年份”，它是在充滿爭(zhēng)議和不確定的氛圍中開(kāi)局的，又是在充滿爭(zhēng)議和不確定的環(huán)境中結(jié)束的，就全年而言，美國(guó)市場(chǎng)依舊“一枝獨(dú)秀”；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的動(dòng)蕩，以及歐盟藝術(shù)政策的持續(xù)爭(zhēng)議，都成為了藝術(shù)品市場(chǎng)的負(fù)面清單；中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)仍處于調(diào)整的節(jié)奏。那么，2016年全球藝術(shù)品市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？
徐聯(lián)軍認(rèn)為，這需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些常識(shí)來(lái)分析藝術(shù)品市場(chǎng)，當(dāng)然行業(yè)的自身特點(diǎn)也不能完全忽略。“影響市場(chǎng)需求的主要有四大因素，消費(fèi)者/投資者的偏好、收入、預(yù)期，及藝術(shù)品的價(jià)格。任何市場(chǎng)的榮枯都和宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。2016年整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本面如何，大家可以從原油、大宗商品和股票市場(chǎng)的走勢(shì)可以看出端倪，太多的不確定和負(fù)面因素，使得投資者的預(yù)期整體比較謹(jǐn)慎。”
徐聯(lián)軍說(shuō)，鑒于美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇以及美元的強(qiáng)勢(shì)回歸，亞洲避險(xiǎn)資金的流入，他預(yù)計(jì)美國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)在2016會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，會(huì)繼續(xù)穩(wěn)坐藝術(shù)品市場(chǎng)老大的位置，并拉開(kāi)與第二的距離，“至于中國(guó)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，挑戰(zhàn)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)地探底，人們的預(yù)期普遍悲觀；機(jī)會(huì)是國(guó)家在大力扶持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，資金、政策、人才在凈流入”。
徐聯(lián)軍認(rèn)為，還有一個(gè)趨勢(shì)很喜人，就是隨著多年來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，對(duì)藝術(shù)品的投資或者消費(fèi)偏好人群在持續(xù)增加，“2000多家藝術(shù)品電商以及越來(lái)越多的藝術(shù)品交易公開(kāi)市場(chǎng)的設(shè)立，就是很好的驗(yàn)證。雖然這個(gè)增量人群從質(zhì)量和數(shù)量上還無(wú)法與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，但畢竟‘病樹(shù)頭前萬(wàn)木春’，藝術(shù)品的大眾化趨勢(shì)更讓我們看到了藝術(shù)品市場(chǎng)的生機(jī)和希望。如果包含藝術(shù)電商的消費(fèi)和交易平臺(tái)的藝術(shù)品交易，我認(rèn)為2016年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)并不會(huì)像經(jīng)濟(jì)形勢(shì)那么悲觀，總成交量應(yīng)該還是會(huì)超過(guò)2015年”。
談及對(duì)2016年藝術(shù)品的價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)，徐聯(lián)軍說(shuō)，除了為數(shù)極少的近現(xiàn)代名家作品價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)上漲外，絕大部分的藝術(shù)品的成交價(jià)格毫無(wú)疑問(wèn)還會(huì)下跌，也只有下跌，才會(huì)激發(fā)更多潛在的市場(chǎng)需求。
藝術(shù)圈的錢(qián)從何來(lái)
2015年的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，仍然處于盤(pán)整期，2015年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)史上頗為動(dòng)蕩的一年，2016年初，股市多次“熔斷”，這也提醒消費(fèi)者，2016年是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更為復(fù)雜的一年。那么，在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，2016年藝術(shù)圈的錢(qián)應(yīng)該從哪里來(lái)？
國(guó)際版權(quán)交易中心藝術(shù)家事業(yè)部副總經(jīng)理趙子龍認(rèn)為，錢(qián)從哪里來(lái)？這個(gè)問(wèn)題是藝術(shù)市場(chǎng)的命門(mén)問(wèn)題，通常我們能想到的錢(qián)的來(lái)源無(wú)非有幾個(gè)：一是政府撥錢(qián)，二是大企業(yè)出錢(qián)，三是大藏家大金主，四是外國(guó)大藏家大金主。顯然，這是傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)都能想到的錢(qián)，而這些錢(qián)根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，估計(jì)2016年是不太靈了。
哪里有錢(qián)，新的生態(tài)就在哪里生長(zhǎng)。趙子龍說(shuō)，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)要成為產(chǎn)業(yè)而非僅僅是一個(gè)行業(yè)，就必須自立生態(tài)，不能老靠著贊助和撥款過(guò)日子；而一切行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)需要越過(guò)的龍門(mén)，有兩個(gè)：一是用金融的錢(qián)，二是用百姓的錢(qián)，2016年，藝術(shù)市場(chǎng)的錢(qián)就從這兩處來(lái)。
趙子龍說(shuō)，從自己在日常工作中所體會(huì)，金融機(jī)構(gòu)通脹壓力下已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)試水藝術(shù)基金、信托、小貸甚至抵質(zhì)押——但要讓金融機(jī)構(gòu)的錢(qián)放心地進(jìn)來(lái)，就必須設(shè)計(jì)一系列嚴(yán)密的保障措施，如產(chǎn)權(quán)必須清晰并且有司法效力、必須有真實(shí)反復(fù)的市場(chǎng)定價(jià)、必須有信用機(jī)構(gòu)的背書(shū)、必須有經(jīng)得住測(cè)算的增值空間、必須有明確的預(yù)期和流通保障、必須按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)每年的增值等。再有，就是用百姓的錢(qián)，藝術(shù)的大眾化，讓藝術(shù)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
徐聯(lián)軍也認(rèn)為，錢(qián)從百姓中來(lái)，讓藝術(shù)品大眾化是趨勢(shì)，也只有大眾化，藝術(shù)品市場(chǎng)才能真正地繁榮。但徐聯(lián)軍同時(shí)又認(rèn)為，由于大眾審美教育的缺失、藝術(shù)品市場(chǎng)的種種不規(guī)范、藝術(shù)品的“錢(qián)”高和寡、流通渠道匱乏，都嚴(yán)重制約了藝術(shù)品的大眾化，所以如果期待2016年就能從老百姓兜里掏多少錢(qián)，還為時(shí)過(guò)早。
對(duì)于2016年也許會(huì)有哪些新增的資金進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，徐聯(lián)軍認(rèn)為有可能是有能力有意愿的實(shí)體機(jī)構(gòu)，包括房地產(chǎn)企業(yè)和上市公司，“他們需要建立藝術(shù)資金池，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值，對(duì)主業(yè)和企業(yè)文化也是很好的補(bǔ)充，2016年會(huì)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”
期待2016年藝術(shù)品市場(chǎng)新格局
“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎”，今年年初，就有業(yè)內(nèi)人士對(duì)2016年藝術(shù)市場(chǎng)的走勢(shì)總結(jié)歸納成幾大趨勢(shì)，他們期待2016年藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)的新格局，徐聯(lián)軍也向記者分析了自己的預(yù)測(cè)，他說(shuō)，2016年企業(yè)資本進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)將更加明顯，“我現(xiàn)在從事藝術(shù)品交易，自2015年下半年以來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)或者企業(yè)資本來(lái)找我們洽談合作，包括房地產(chǎn)和電器企業(yè)。他們對(duì)藝術(shù)品行業(yè)表示了濃厚的興趣，愿意以參股的形式，或者以機(jī)構(gòu)的身份來(lái)投資和運(yùn)營(yíng)藝術(shù)家，來(lái)投身文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。我相信2016年開(kāi)始，會(huì)有更多的實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。這是最令我興奮和期待的趨勢(shì)。”
徐聯(lián)軍認(rèn)為，藝術(shù)品市場(chǎng)的兩極分化不可避免。一端是中高端藝術(shù)品投資群體，另一端是中低端的藝術(shù)品消費(fèi)群體，這兩極都在不斷地壯大，也在相互轉(zhuǎn)化，共同為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮做出貢獻(xiàn)；還有，藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快也是顯而易見(jiàn)的，國(guó)家綜合實(shí)力和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，對(duì)中國(guó)藝術(shù)品走向國(guó)際是催化劑。但是要取得突破性的進(jìn)展，還需要繼續(xù)努力。
除了徐聯(lián)軍所預(yù)測(cè)的幾點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2016年區(qū)域藝術(shù)市場(chǎng)逐漸崛起，記者也發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)形成了以北京、香港和上海為中心的格局。從區(qū)域上來(lái)看，北京、香港、上海是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的三大中心城市，其中北京地區(qū)的成交額在全國(guó)獨(dú)占鰲頭。除了香港、北京、上海藝術(shù)重鎮(zhèn)，其他省份例如江蘇省、浙江省、廣東省、陜西省、河南省、湖南省等，雖然規(guī)模和總量不能與上述城市比肩，但也形成了具有各具特色拍賣市場(chǎng)氛圍。
香港、北京和上海這些區(qū)域因?yàn)榻?jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)而成為較為成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)，因書(shū)畫(huà)或收藏市場(chǎng)而成長(zhǎng)的南京、西安、河南、天津、山東、成都等地，是除了香港北京上海之外的區(qū)域藝術(shù)品市場(chǎng)，除此之外，還有正在培育的藝術(shù)品市場(chǎng)，如海南三亞等地，也許會(huì)有亮點(diǎn)顯現(xiàn)。