2016年05月02日 14:17 來(lái)源： 工人日?qǐng)?bào) 本報(bào)記者 李國(guó) 本報(bào)實(shí)習(xí)生 鄭榮俊
原標(biāo)題：“文化+”模式激活傳統(tǒng)民營(yíng)書業(yè)
世界讀書日當(dāng)晚，一場(chǎng)聯(lián)合全國(guó)10家書店共同發(fā)起的“瘋狂朗讀夜”活動(dòng)在全國(guó)10座城市同時(shí)舉行。來(lái)自全國(guó)各地的讀者現(xiàn)場(chǎng)朗讀，并分享閱讀感受。原定于午夜12點(diǎn)結(jié)束的活動(dòng)一直持續(xù)到天亮。圖為北京單向空間書店。王偉偉 攝
4月9日、10日，第十三屆中國(guó)民營(yíng)書業(yè)發(fā)展高峰論壇在重慶召開，全國(guó)書業(yè)專家和業(yè)界精英齊聚一堂，共商民營(yíng)書業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新之路。
“沒有民營(yíng)書業(yè)的大發(fā)展，出版強(qiáng)國(guó)是建不成的。”全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員柳斌杰表示，中國(guó)的民營(yíng)書業(yè)是一個(gè)歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)需要相結(jié)合的產(chǎn)物，近些年來(lái)，紙質(zhì)閱讀“遇冷”后的“升溫”給傳統(tǒng)書業(yè)造成了沖擊，也帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。
“用文化打造書店，把書店做成百年老店。”在知名實(shí)體書店CEO圓桌會(huì)議上，民營(yíng)書店負(fù)責(zé)人紛紛表示，探求實(shí)體書店新的發(fā)展之路，在經(jīng)營(yíng)好傳統(tǒng)書業(yè)的同時(shí)，為進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀作出更大的貢獻(xiàn)，是他們努力的方向。
人們對(duì)紙質(zhì)閱讀興趣回歸
“你們這個(gè)書店的人流量大概有多少？能夠銷售多少本書？”“這個(gè)不好說(shuō)，周末的時(shí)候人特別多，你看現(xiàn)在，座位都是滿的，收銀臺(tái)前排隊(duì)的顧客基本都沒少過，收銀員基本上從早到晚都在忙。”這是4月23日，《工人日?qǐng)?bào)》記者在重慶沙坪壩一家書店和一位工作人員的對(duì)話。
交談中，一位中學(xué)生模樣的顧客詢問道：“請(qǐng)問這里有周夢(mèng)蝶的《還魂草》和《剎那》嗎？”“我?guī)湍悴橐幌隆?/span>”在工作人員查詢之際，記者看見該書店里，書架之間的過道都被讀者堵得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，一旁的工作人員一直喊著“請(qǐng)把過道留出來(lái)”。
隨后，記者又來(lái)到了位于該地區(qū)的另一家書店。哲學(xué)、國(guó)學(xué)經(jīng)典、中外小說(shuō)……各個(gè)分類區(qū)域同樣站著不少讀者，收銀臺(tái)前也有不少顧客排隊(duì)付款。
“還是紙質(zhì)書看著有感覺，閑暇時(shí)，泡上一杯咖啡，翻開書聞聞墨香味，在‘充電’的同時(shí)也能夠豐富自己的精神世界。”一位排隊(duì)購(gòu)書的顧客告訴記者，以前學(xué)生時(shí)代就喜歡讀書，現(xiàn)在參加工作了，不想放棄翻書這一習(xí)慣，所以基本上每個(gè)月都會(huì)去書店兩三次，買幾本書回去。
采訪中，大部分受訪者表示，有時(shí)間還是想翻一翻紙質(zhì)書，電子書閱讀雖然便捷，但卻缺失了“白紙黑字”的韻味；而其他支持“數(shù)字化”閱讀的受訪者則認(rèn)為，紙質(zhì)閱讀必須花錢購(gòu)買或者到實(shí)體店去才能完成，不方便的同時(shí)也增加了閱讀成本。
資料顯示，自2012年11月十八大報(bào)告中歷史性地寫入“開展全民閱讀活動(dòng)”以來(lái)，“倡導(dǎo)全民閱讀”已連續(xù)3年被寫入《政府工作報(bào)告》。全民閱讀活動(dòng)在中國(guó)遍地開花，共有400多個(gè)城市常設(shè)讀書節(jié)、讀書月，吸引8億多讀者參與。
據(jù)了解，全國(guó)范圍而言，實(shí)體書店數(shù)量逐年上升。在上海，無(wú)印良品內(nèi)地最大的旗艦店高調(diào)開張，引入的“MUJIBOOKS”首次登陸中國(guó)，被稱為“最值得期待的亮點(diǎn)”；在南京，“世界最美書店”先鋒書店拓展了生存空間，分店已超過10家；在蘇州，誠(chéng)品開張了內(nèi)地首家門店。同時(shí)，全球最大網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜20年來(lái)首次開設(shè)線下實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也提出3年內(nèi)開1000家實(shí)體書店的“宏偉藍(lán)圖”。
民營(yíng)書業(yè)地位舉足輕重
“當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中的作用越來(lái)越凸顯。”中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)譚汶稱，中央大力推進(jìn)文化體制改革，實(shí)施重大文化工程，完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，倡導(dǎo)全民閱讀，給出版發(fā)行尤其是民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。
譚汶表示，民營(yíng)書業(yè)作為出版物市場(chǎng)的重要力量，特有的活躍度和積極性，使其必將成為參與者和推動(dòng)者。他說(shuō)：“提高出版物質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)秀出版物發(fā)行已經(jīng)成為出版發(fā)行界的共識(shí)，以往圖書策劃出版盲目擴(kuò)張的粗放模式，開始走向新優(yōu)特的集約化產(chǎn)品策略，甚至一些大的民營(yíng)公司已經(jīng)在大眾或者教輔圖書的某一領(lǐng)域占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)以后，將更多的精力集中在精品的打造，而中小企業(yè)紛紛走出了適合自身發(fā)展的道路。”
重慶市人大常委會(huì)副主任沈金強(qiáng)透露，“十二五”期間重慶市文化產(chǎn)業(yè)保持了17.5%的年均增長(zhǎng)速度，2015年實(shí)現(xiàn)增加值536億元。作為文化建設(shè)重要組成部分的新聞出版業(yè)也呈現(xiàn)出了兩個(gè)效益極佳的態(tài)勢(shì)，培育各類企事業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織達(dá)830家，累計(jì)出版圖書29800余種，有三家企業(yè)進(jìn)入了全國(guó)百?gòu)?qiáng)，2016年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值129億元。
“經(jīng)過十多年的改革發(fā)展，我國(guó)的民營(yíng)書業(yè)已經(jīng)過了市場(chǎng)、政策、技術(shù)三大考驗(yàn)，我認(rèn)為現(xiàn)在的和當(dāng)年的一點(diǎn)不可同日而語(yǔ)，現(xiàn)在留下的都是經(jīng)受了這三大考驗(yàn)的。”柳斌杰坦言，許多書業(yè)已經(jīng)建立了自己的生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，找到了自己發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，一些民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)年均收入超過了20億元，5億元資產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)不在少數(shù)。他說(shuō)：“現(xiàn)在民營(yíng)書業(yè)起著重大作用，在暢銷書的策劃、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，教材、零售市場(chǎng)，物流配送，網(wǎng)絡(luò)書店等等方面已經(jīng)是占了半壁江山，有一些還要更多一點(diǎn)，是我們整個(gè)書業(yè)的一支重要力量”。
據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)：在新聞出版全行業(yè)14.9萬(wàn)家企業(yè)當(dāng)中，民營(yíng)書業(yè)占82.2%，在印刷復(fù)制業(yè)全年1.2萬(wàn)億元的總營(yíng)收中，民營(yíng)企業(yè)占87.5%，資產(chǎn)總額占87.0%，在出版物發(fā)行0.3萬(wàn)億元的總營(yíng)收中，民營(yíng)企業(yè)占到65.3%，資產(chǎn)總額占61.9%。
國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣說(shuō)：“民營(yíng)書業(yè)在全民閱讀活動(dòng)的開展中和數(shù)字技術(shù)時(shí)代，要把握‘彎道超車’的機(jī)會(huì)，利用善于捕捉市場(chǎng)信息、最善于發(fā)現(xiàn)和挖掘讀者的潛在閱讀需求的特性，抓住機(jī)遇，適時(shí)發(fā)展自身。”
實(shí)體書店創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“文化+”
“一個(gè)人的精神發(fā)育史就是一個(gè)人的閱讀史。”中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)表示，全民閱讀要想長(zhǎng)期有效，需要多做服務(wù)，同時(shí)要尋求創(chuàng)新。他建議政府和企業(yè)可以多方位合作，共建閱讀空間。比如在學(xué)校、機(jī)場(chǎng)、敬老院等多建立閱讀空間，數(shù)字化閱讀產(chǎn)品也要探索定制化開發(fā)等。“在閱讀+時(shí)代，書香樓盤、書香酒店、書香商場(chǎng)都大有可為，空間無(wú)限”。
“讓書店成為文化空間的平臺(tái)，‘文化+’與跨界融合的設(shè)計(jì)，是文化創(chuàng)新的新模式。”書業(yè)營(yíng)銷專家、書業(yè)實(shí)戰(zhàn)型培訓(xùn)專家三石認(rèn)為，實(shí)體書店的創(chuàng)新需要學(xué)懂文化。他說(shuō)：“只有懂文化，我們的書店才能再生，目前很多書店在提從‘賣書向賣文化發(fā)展’，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要從賣書到向賣文化發(fā)展到做文化發(fā)展，這才是一個(gè)優(yōu)秀的書店能夠成為一個(gè)百年老店的根本。”他還補(bǔ)充道，因?yàn)橛辛宋幕涂梢?/span>“+”很多的東西，比如，“+科技”“+金融”等等。
“沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的企業(yè)。”重慶五洲世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐登權(quán)透露，九龍坡區(qū)是重慶文化大區(qū)，有深厚的文化底蘊(yùn)。“下一步，我們要在九龍坡區(qū)建一個(gè)文化創(chuàng)意中心，在這個(gè)中心里面，將打造一家‘中國(guó)最美的書店’。”
徐登權(quán)告訴記者，“最美書店”不僅僅是表現(xiàn)在外觀的裝潢上，更主要的是其內(nèi)在的塑造，這家書店將是一家具有豐富的文化內(nèi)涵的場(chǎng)所，也將是重慶的文化地標(biāo)。目前，該書店的設(shè)計(jì)方案正在面向全球進(jìn)行征集，有望于2018年建成并向市民開放。