2016年08月08日 來源： 人民日報
原標題：文創(chuàng)升級須深耕文化土壤
能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來。
博物館里的華美文物，遠古文明展上的神秘符號，不知激發(fā)過多少孩子們的想象力，卻只能隔著櫥窗戀戀不舍。如今，人們可以把刻有甲骨文的水杯買回家，讓案頭平添幾分古意；也可以把印有乾隆御筆的手機殼揣在兜里，讓那份歷史隨身行走……各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，正在讓文化和產(chǎn)品相結合，把歷史和當代人的生活相結合。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無到有的發(fā)展，既有賴于市場本身的發(fā)育，也離不開政策的扶持。今年5月，《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺，從政策角度對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平提出了要求，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從缺章少規(guī)的“野蠻生長”階段，迎來深耕文化土壤的創(chuàng)意時代。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，將以令人耳目一新的方式標注當代中國的文化氣質(zhì)，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在規(guī)模上實現(xiàn)了量的突破。以北京市為例，2014年其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已實現(xiàn)增加值2826.3億元，占地區(qū)經(jīng)濟比重達13.2%，是首都經(jīng)濟中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但在產(chǎn)品形態(tài)方面還略顯不足，大多數(shù)產(chǎn)品依然停留在“孩童刻畫”階段。市面上常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，依然屬于傳統(tǒng)的“IP（知識產(chǎn)權）周邊”。在純色的T恤上印遠古圖騰、在便攜的背包上畫文化符號、在把玩的扇子上繪傳統(tǒng)字畫……北京故宮博物院著名的文創(chuàng)品牌——“故宮淘寶”商店，2015年的收入達到近10億元，但銷量最大的，還只是膠帶、書簽、記事本等產(chǎn)品。能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來。
營造更加繁榮的局面，需要文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)升級和自我革新。坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源，經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)最富活力、最富創(chuàng)新精神的時代沖擊，面對人口最多、潛力最大的廣闊市場，中國當代的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)絕不應是勾勾畫畫那么簡單。尤其要看到，在商業(yè)屬性之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也兼具文化傳承的歷史使命。五千年濃墨重彩的中華文化，孕育了無數(shù)藝術瑰寶、匯聚了燦若繁星的文明結晶。解讀其中蘊藏的歷史情感，傳遞延綿已久的思想脈絡，是文創(chuàng)開發(fā)的發(fā)力點，也是產(chǎn)業(yè)增長點。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級，變化正在悄然發(fā)生：在淘寶商城之外，故宮博物院相繼開發(fā)了《胤禛十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》等APP，與騰訊聯(lián)手舉辦創(chuàng)新大賽，“故宮style”火爆線上；國家博物館在上線天貓旗艦店的同時，與阿里巴巴打造“文創(chuàng)中國”平臺，落戶上海自貿(mào)區(qū)，從線上走向線下；蘇州博物館試水時裝發(fā)布會，讓博物館里冰冷的文物行走在時尚前沿；南昌漢代�；韬顕z址從發(fā)現(xiàn)伊始，就明確了打造文化創(chuàng)意品牌、建設文化旅游格局、構建項目運營的思路……多個集文化、館藏、技術、人才等資源為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，正勃然興起。這里充滿古色古香的韻味，遍布天馬行空的想象，盡顯技術進步的便利，讓人徜徉于學術探索的樂趣，享受著產(chǎn)業(yè)價值的饋贈。
善于繼承才能善于創(chuàng)新，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說亦復如此。期待通過對傳統(tǒng)的創(chuàng)造性繼承、產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合，涌現(xiàn)出更多的文創(chuàng)形態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)品，從而不僅讓孩子們的眼睛熠熠發(fā)光，也能激發(fā)全社會的文化歸屬感和文明自信心。