2016年09月12日 來源： 中國證券報
全球虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）中國峰會9月7日在上海開幕。業(yè)內(nèi)人士表示，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入瓶頸之后，虛擬現(xiàn)實被推到前臺，眾多上市公司紛紛涉足VR領(lǐng)域，其中不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司跨界進入。不過，在概念熱潮的背后，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有待設備、內(nèi)容等環(huán)節(jié)的完善。
政策大力支持
9月5日，重慶市經(jīng)濟和信息化委員會發(fā)布《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作意見》的通知。意見指出，到2020年，實施30個以上虛擬現(xiàn)實應用示范工程，形成以10家以上骨干企業(yè)為龍頭、500家“專、精、特、新”的中小微企業(yè)為拓展的基本完善的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)體系，力爭綜合產(chǎn)值突破100億元。
此外，發(fā)改委8月宣布，決定組織實施“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設專項，針對虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實用戶體驗不佳等問題，建設虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)及應用創(chuàng)新平臺，支撐開展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、傳感器、觸覺反饋、新型顯示、圖像處理、環(huán)繞聲、（超）高清晰度高處理性能終端、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實測試等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實現(xiàn)對行業(yè)公共服務水平的提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入瓶頸之后，虛擬現(xiàn)實被推到引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。在此背景下，眾多企業(yè)進入VR領(lǐng)域，不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司通過收購跨界進入。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2015年初至今，涉足VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量從200多家爆發(fā)到1600多家。
研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新報告預計，到2020年全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實市場營收將從當前的52億美元擴張至1620億美元。
在A股市場，輕工制造、化工、商業(yè)貿(mào)易、機械設備、紡織服裝、有色金屬、建筑裝飾等行業(yè)目前都有不少虛擬現(xiàn)實概念公司，包括易尚展示、康得新、天音控股等。
以嶺南園林為例，公司擬以5.5億元現(xiàn)金收購上海恒潤科技有限公司100%股權(quán)，涉足新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。恒潤科技業(yè)務涵蓋創(chuàng)意設計、影視文化、主題高科技文化產(chǎn)品及VR、IP文化創(chuàng)意項目投資運營。此外，嶺南園林與英國Holovis International Ltd簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索VR技術(shù)的開發(fā)應用。
這些傳統(tǒng)公司通過收購跨界進入VR領(lǐng)域。今年5月以來，隨著監(jiān)管的收緊，跨界收購虛擬現(xiàn)實的公司明顯減少。
發(fā)展短板待補
不過，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎并不如意。出貨量不斷增加，內(nèi)容匱乏，同時用戶體驗差也是制約其發(fā)展的一個重要因素。
目前手機端VR產(chǎn)品占據(jù)約95%市場份額，價格大多集中在200元以下。單就設備而言，目前尚沒有公司通過VR設備盈利，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作成本高，在設備尚未規(guī)�；那疤嵯码y以盈利。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期找準位置才能從紅海中脫穎而出。
安信證券將產(chǎn)業(yè)鏈分為三大部分，包括底層支持、分發(fā)渠道和內(nèi)容支撐。
底層支持方面，提供VR硬件和軟件支持的主要有芯片廠商（英特爾、高通、英偉達等）、屏幕供應商（三星等）、引擎公司（Unreal、Unity等）。國內(nèi)廠商處于并不占優(yōu)勢，主要集中在頭戴顯示設備領(lǐng)域，且以創(chuàng)業(yè)公司為主。
線下渠道是分發(fā)的重要環(huán)節(jié)，愛施德、天音控股等公司涉足其中，并與虛擬現(xiàn)實設備商進行合作。
相比于設備領(lǐng)域，VR內(nèi)容被國內(nèi)企業(yè)寄予厚望。業(yè)界普遍認為，未來VR游戲、影視、直播、社交等領(lǐng)域前景廣闊，在行業(yè)應用端包括教育、地產(chǎn)、醫(yī)療、零售等空間也很大。
不過，目前成功的商業(yè)化案例缺乏。安信證券分析師指出，VR內(nèi)容制作商需要走出去，由于國內(nèi)VR設備裝機量短期內(nèi)難以成規(guī)模，高質(zhì)量VR內(nèi)容缺乏基本的盈利空間，內(nèi)容制作公司須拓展海外市場才可能收回成本。對于市場一致看好的VR影視，則需要等待帶寬、分發(fā)和硬件設備等方面的完善。