2023年02月28日 09:58 來源：陜西日報
李蕊
白雪皚皚，一襲長裙，在零下20攝氏度的天氣里，展現(xiàn)鄂倫春民族風情。近日，黑龍江塔河縣文旅局局長都波登上微博熱搜。文旅局長們的“花式內(nèi)卷”，也成為網(wǎng)友的熱議話題。
從鮮衣怒馬馳騁雪原火遍全網(wǎng)的“最颯”文旅局局長賀嬌龍，到“笑傲江湖變裝視頻”走紅的“最帥”文旅局局長劉洪，從cosplay幽默搞怪的文旅局局長降澤多吉，到千年銀杏谷中因扮相出圈的文旅局局長解偉……近年來，越來越多的文旅局長為家鄉(xiāng)代言，加入了短視頻“花式整活兒隊伍”。各地網(wǎng)友紛紛感慨：“現(xiàn)在沒點才藝，都當不了文旅局長！”
文旅局長“卷”起來，對地方來說，當然是好事。亮眼的數(shù)據(jù)，暴增的游客量，在一切皆可短視頻的當下，憑借一己之力帶火一個地區(qū)，各地文旅局長可謂找準了風口、找對了思路。那些出圈的地方，在傳統(tǒng)旅游市場上“藏在深山人未識”，而局長們爆火的短視頻，能夠起到“一朝成名天下知”的作用。
網(wǎng)絡(luò)傳播的龐大基數(shù)，讓線上掌握的“流量密碼”，可以迅速轉(zhuǎn)化為線下實實在在的經(jīng)濟效益。賀嬌龍直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品，銷售額突破2.1億元，甘孜藏族自治州在春節(jié)假期接待游客45萬多人次，較去年同期增長106%。相比那些“躺平”的干部，在資金、人力、目的地知名度都有限的背景下，這些文旅局長們敢于放下包袱、創(chuàng)新思路，從辦公室到鏡頭前，以自身代言的方式出圈，在短視頻時代無疑是值得嘗試的選擇。
但是，流量是把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)是一個大舞臺。能夠出圈引來游客，但不一定留得住人氣。如果去一個地方旅游沒有收獲好的體驗，那文旅局長費力“卷”出來的知名度，有可能會造成反噬。這種現(xiàn)場翻車的例子不勝枚舉。
基于此，對于全國目前出現(xiàn)的文旅局長短視頻宣傳熱，我們或許應(yīng)該有點冷思考。那就是，“卷”起來之后，如何將“頭回客”變成“回頭客”，如何能讓短時期的“流量”變成可持續(xù)的“口碑”？
《指環(huán)王》電影帶熱了新西蘭旅游，不倒翁小姐姐帶火了大唐不夜城，“甜野男孩”丁真讓小城理塘游客暴增，盤點之前一些地區(qū)的“出圈”之道，不難發(fā)現(xiàn)，表面上看，這些地方爆火是因為文化IP、網(wǎng)紅、熱點事件的“加持”，最終贏得口碑靠的卻是美食、美景和美好的旅游體驗。人們之所以一次次不惜時間、不計成本地奔赴“詩和遠方”，說到底就是為了在別處的棲息中收獲一份開心、一份舒心、一份安心。
從這個意義上講，文旅局長們做好前端“出圈”宣傳的同時，各地更要做好后端的“品控”工作，環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐，才能真正贏得好口碑。
爆火的短視頻只是第一步，人們更關(guān)心在旅游時不要遭遇堵車的糟心，突發(fā)情況困在景區(qū)時不會求助無門，吃飯時不用排太長的隊，購物時不用擔心被坑被宰。這一點，四川道孚縣文旅局局長降澤多吉就說過：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。”
春已至，花正好。文旅市場正在全面復(fù)蘇，面對消費者爆發(fā)式增長的需求，文旅局長應(yīng)該內(nèi)外兼修，既提升知名度有“面子”，又提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)有“里子”，讓人們在暢游祖國山水、放松身心的同時，自發(fā)為景區(qū)代言，把文旅局長一人說好，變?yōu)橛慰蛢|萬點贊。
“好風憑借力，送我上青云。”林姑娘的一束花，讓無數(shù)人感受到了西安的溫情；趙雷的一首歌，讓更多人想去成都的街頭走一走；熱播劇《去有風的地方》，讓大理成為大家心中的治愈系目的地首選。高質(zhì)量的旅游體驗和高品質(zhì)的服務(wù)，自帶流量與好評，自有魅力和顏值。
每個人的心中，都有念念不忘的“詩與遠方”。讓“詩與遠方”更加美好、更可持續(xù)，這才是文旅局長們的“出圈”之路。