2024-12-30 08:47:20來源：中國文化報
中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，明年要“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”“積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。
文化旅游業(yè)的火熱，既豐富了群眾生活，又提振了市場信心，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費(fèi)增長，有力發(fā)揮了作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的作用。
哈爾濱冬日又又又迎來南方小游客的千里奔赴；影視劇《狂飆》《我的阿勒泰》播出，有力將影視熱度轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)熱度；國產(chǎn)3A單機(jī)游戲《黑神話：悟空》為山西文旅注入新活力……現(xiàn)象級旅游目的地不斷涌現(xiàn)，充分顯示出我國文化旅游業(yè)的潛力與活力。文化旅游業(yè)的火熱，既豐富了群眾生活，又提振了市場信心，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費(fèi)增長，有力發(fā)揮了作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的作用。
今年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，明年要加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。
為了順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國內(nèi)旅游企業(yè)不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從融合打造旅游新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新開發(fā)旅游新產(chǎn)品、數(shù)字賦能旅游新場景等方面，持續(xù)加強(qiáng)多元文旅產(chǎn)品供給。
推動文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，打造文旅體驗(yàn)新場景，是提升旅游業(yè)綜合競爭力和文化內(nèi)涵、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的重要途徑。今年，中國旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、新疆文旅集團(tuán)等多家頭部旅企都錨定旅游場景化、服務(wù)沉浸化、科技體驗(yàn)化、消費(fèi)多元化等核心目標(biāo)，不斷推動文化和旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)場景的深度融合。以深挖在地文化為核心，中國旅游集團(tuán)推出瀘沽湖藍(lán)月酒店、寧夏沙坡頭鉆石酒店等一系列景觀酒店，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給激發(fā)消費(fèi)潛力。華僑城集團(tuán)打造的《野象谷》《飛向星球》等劇目，豐富了人們在昆明世博園等景區(qū)的文化體驗(yàn)。首旅集團(tuán)在今年中秋、國慶假期，借助非遺技藝和光影科技，采用燈會這一藝術(shù)形式對美好河山、家國情懷進(jìn)行了詮釋和展示。新疆文旅集團(tuán)推動酒店民宿向多元化、生活化發(fā)展，拓展出沙漠游、探險游、登山游、科考游、航天游等多種旅游產(chǎn)品。
“隨著出行頻次的不斷提升，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出新的趨勢和變化，客群愈加細(xì)分，消費(fèi)者更加注重個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)，注重文化的共鳴、體驗(yàn)的屬性和情緒價值，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求將是旅游企業(yè)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價值的首要任務(wù)。”中國旅游集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理、黨委副書記范云軍說。
中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，中國旅游業(yè)正在從資源依托和要素投入的自然增長模式，走向產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展模式，這就要求旅游企業(yè)持續(xù)推進(jìn)文化創(chuàng)造與旅游創(chuàng)新深度融合，加快形成藝術(shù)下沉、旅游向上的新發(fā)展格局。“即通過‘旅游+’或‘+旅游’模式，將旅游與其他多元產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和場景。”戴斌說。
高科技“加持”是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的另一個關(guān)鍵。今年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，全息影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字影音、“5G+8K”等技術(shù)正在與文旅行業(yè)深度融合，智慧旅游正成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。近年來，文旅行業(yè)積極利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)數(shù)字文博、舞臺演藝、旅游服務(wù)等項(xiàng)目，催生了越來越多的新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)。
祥源控股集團(tuán)融入新興科技元素和互動玩法，打造了“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船等特色夜景旅游業(yè)態(tài)，以“夜經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)新活力。華僑城文旅集團(tuán)以新產(chǎn)品適配新消費(fèi)，以深圳世界之窗“無人機(jī)+煙花”表演、上海歡樂谷驚奇潮玩節(jié)、海陸空三維無人機(jī)秀，點(diǎn)亮“文旅+低空”新場景。新疆文旅集團(tuán)以“數(shù)”賦能，研發(fā)推出涵蓋旅游目的地綜合服務(wù)、文旅數(shù)字化、文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)等內(nèi)容的“惠游新疆”平臺，為游客提供更加便捷的旅游出行服務(wù)。
對此，祥源控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長俞發(fā)祥表示，在滿足游客多樣化需求的同時，實(shí)現(xiàn)旅游場景化、服務(wù)沉浸化、科技體驗(yàn)化、消費(fèi)多元化，將進(jìn)一步推動文化與旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)場景的深度融合，從而進(jìn)一步推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。