2011年07月27日證券日報 喻文亮
“有市場就有模式，有需要就有未來，如何打造這個市場，如何做大做強(qiáng)傳媒企業(yè)，這就需要政府的正確引導(dǎo)和強(qiáng)力扶持。”國內(nèi)知名傳媒專家蘇綱憲在接受>記者采訪時如是說。
七月初，由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司和深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會有限公司等四家共同發(fā)起設(shè)立的我國首支國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金──中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金在北京揭牌成立。該基金規(guī)模達(dá)到200億元，由專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場化管理運(yùn)作，以股權(quán)投資等方式，投資新聞出版發(fā)行、廣播電影電視、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化、文化休閑及其細(xì)分文化及相關(guān)行業(yè)等領(lǐng)域，以引導(dǎo)示范和帶動社會資金投資文化產(chǎn)業(yè)，推動資源重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展，促使國家文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
“"中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金"的成立將對整個文化傳媒業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極影響，是國家重視、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，是中國文化傳媒企業(yè)發(fā)展的一次良機(jī)。政府這么做就是雪中送炭，就是為企業(yè)解決實(shí)際困難，其實(shí)政府應(yīng)該是最佳的天使投資人。”蘇綱憲表示。
文化產(chǎn)業(yè)成國家支柱產(chǎn)業(yè)
眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。但是，在我國，文化產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初級階段。
自2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過2年的發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)正在被更多的人所了解，發(fā)展勢頭也明顯增強(qiáng)。
今年是“十二五”開局之年，而文化產(chǎn)業(yè)被列為十二五規(guī)劃中的支柱產(chǎn)業(yè)，受到國家政策的支持，“中國的文化產(chǎn)業(yè)在今后5至10年有著非常難得的發(fā)展機(jī)遇，中國的文化傳媒企業(yè)將迎來發(fā)展高潮。”蘇綱憲表示。
近幾年，有十?dāng)?shù)家文化傳媒企業(yè)在國內(nèi)外證券市場通過IPO實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市融資，也有眾多企業(yè)通過資源整合而獲得戰(zhàn)略投資，均取得了較好的發(fā)展，其中知名的案例包括博瑞傳播(600880,股吧)和鳳凰新媒體等。
創(chuàng)新發(fā)展模式破解融資困局
“傳媒公司不缺市場，不缺人才，最缺的就是錢，企業(yè)沒有錢，什么也做不了！因?yàn)槿谫Y困難，已嚴(yán)重地影響了公司的發(fā)展。這是一位北京傳媒公司副總曾經(jīng)對記者說的話。
而蘇綱憲則對記者表示：“文化傳媒企業(yè)要抓住當(dāng)前發(fā)展的大好時機(jī)，深入剖析企業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部資源整合，創(chuàng)新發(fā)展模式，拓展融資渠道，細(xì)分市場，樹立品牌，打造一支成熟穩(wěn)定的運(yùn)營團(tuán)隊，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。”
回顧文化企業(yè)的發(fā)展歷程，國內(nèi)文化傳媒企業(yè)普遍存在公司體制不清晰、經(jīng)營規(guī)模小、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)少、商業(yè)模式單一、運(yùn)營團(tuán)隊不穩(wěn)定等不利因素，從而直接影響企業(yè)融資，嚴(yán)重制約企業(yè)發(fā)展布局和做大做強(qiáng)。
蘇綱憲告訴記者：“文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，政府的正確引導(dǎo)和政策扶持是必須的，政府投資不僅可以解決文化傳媒企業(yè)的實(shí)際困難，更將對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。”
近幾年在國內(nèi)非常炙熱的湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、云南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等省級電視臺，因?yàn)橛辛苏闹匾暫椭С�，電視臺通過資源整合，制作了一大批優(yōu)秀的電視節(jié)目，不僅豐富了廣大市民的精神生活，也使得這些傳媒企業(yè)取得了快速的發(fā)展，樹立了品牌形象，增加了企業(yè)經(jīng)營收入和無形資產(chǎn)，并且由于這些企業(yè)的帶頭影響，在這些地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而影響政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，最終形成文化傳媒產(chǎn)業(yè)集群。
蘇綱憲表示，“十二五”規(guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，不僅加大了政策支持，還由中央財政注資引導(dǎo)成立“中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金”，這對整個文化傳媒業(yè)和傳媒企業(yè)來說是絕對的利好消息。各地政府需要加強(qiáng)文化傳媒業(yè)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，做好引導(dǎo)扶持工作，同時加大文化傳媒業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)和投入，特別是在文化傳媒企業(yè)融資問題上，各地政府要把國家投入和社會資本投入結(jié)合起來，以國家投入作為引導(dǎo)性資金，帶動社會資本進(jìn)入，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場化水平和資源配置效率，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。